消費升級，通常是指消費結(jié)構(gòu)升級，消費的水平、質(zhì)量提升，消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費層次

從低層次向高層次轉(zhuǎn)變。

改革開放至今40多年，中國社會大概經(jīng)歷了四次消費升級。每一次消費升級都有明顯的特征

。

第 1次消費升級是在1978-1992年

這一階段的中國處于短缺經(jīng)濟階段。

1978年，中國城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)是百分之57.5，農(nóng)村居民則是百分之67.7，而同期

日本居民的恩格爾系數(shù)不到百分之30。改革開放前，吃飽飯是老百姓唯 一的生活需求。

到了第 1次消費升級階段，糧食消費占比開始下降、輕工產(chǎn)品消費上升。這一轉(zhuǎn)變對我國輕

工、紡織產(chǎn)品的生產(chǎn)產(chǎn)生了強烈的拉動，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

在上世紀七八十年代，一種叫“的確良”的面料非常流行，的確良布料做的衣服占據(jù)當時服

裝市場的半壁江山。在當時擁有一件的確良做的衣服，走路都拉風。

第2次消費升級是在1992-1998年

這一階段發(fā)展迅速的行業(yè)是飲料、服裝、家電和零售業(yè)，滿足了人們吃、穿、用的需求。

在這一階段的前期，“老三件”(自行車、手表、收音機)和“新三件”(冰箱、彩電、洗衣機)

分別是溫飽和小康時期的標志性消費品。

隨著經(jīng)濟的進一步發(fā)展，這一階段后期的消費特點是：家用電器消費快速增加，耐用消費品

向生活化方向發(fā)展，大屏幕高清晰度彩電、大容量冰箱、空調(diào)、微波爐、影碟機、攝像機成

為城鎮(zhèn)居民的消費熱點。

這種消費特征反映在社會層面就是，對于很多80后來說，童年印象深刻的一件事是一大群

小朋友窩在一起看電視追動畫片、看錄像帶電影。

不過這一階段，一些消費品出現(xiàn)了過剩。產(chǎn)品一上市就脫銷的格局被打破，供給方在基礎(chǔ)

功能之外挖掘更多的屬性和附加值，才能將產(chǎn)品賣出去。于是“品牌”開始成為消費者的

一大訴求。

第3次消費升級是在1998-2014年

這一階段的核心是城市化帶來的需求。

隨著中國城市化的快速發(fā)展，越來越多的人進入城市。買一套房、一輛車成為整個社會重

要的消費需求。“以城里人、大城市的方式生活”成為消費者的核心訴求。

這一輪消費升級啟動了中國房地產(chǎn)和汽車行業(yè)的發(fā)展。

正在發(fā)生的第4次消費升級

2014年后，新一輪消費結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型正驅(qū)動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長。在這場消費升級中，增長

快的是教育、娛樂、文化、交通、通信、醫(yī)療保健、住宅、旅游等方面的消費。

而近兩年，以云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能為代表的新一代信息技術(shù)消

費呈爆炸式增長。

縱觀4次消費升級趨勢，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一次消費升級的主要內(nèi)容，其側(cè)重 點雖有所不同

，但無不反映當時相應行業(yè)的發(fā)展方向與趨勢。

在表象上，消費升級通常體現(xiàn)為新的消費現(xiàn)象。比如，商品的客單價變高了，某些商品質(zhì)量

提升了，更多滿足體驗性需求的消費出現(xiàn)了。

但我們可以在更深層次看到消費升級的4個特征：從注重功能到精神追求，從看重品質(zhì)到審

美表達，從基本需要到內(nèi)心想要，從希望從眾到追求出眾。

根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人類的需求由低到高，分為生理需求、安 全需求、社交需求、

尊重需求、自我實現(xiàn)需求。

消費升級正是馬斯洛需求層次理論的一種外在表現(xiàn)。在前兩輪的消費升級中，人們的衣食

住行等基礎(chǔ)性需求基本得到了滿足。而在新的消費升級中，人們的社交和自我實現(xiàn)的需求

越來越突出。